Gröna Lund
Med halloweenkampanjen Ghosta Grönan varnar vi lättskrämda för att besöka Gröna Lunds halloweenfirande eftersom det är alldeles för läskigt.
Brief
Visa att Gröna Lund har marknadens läskigaste halloweenupplevelse, genom att skapa en engagerande halloween-kampanj som lockar ungdomar, och sticker ut i bruset av övrig halloween-kommunikation.
Insikt
Det som är läskigt på riktigt uppmuntrar vi inte till. Det varnar vi för.
Idén
Med konceptet Ghosta Grönan, visar vi att Grönans Halloween är så läskig att vi måste varna folk från att komma hit. Det gör vi med en traditionsenlig halloweenfilm som går på bio, playkanaler, Youtube, Meta och Tiktok. Vi lämnar ett litet easteregg i slutet på filmen, där vi skämtar om att Liseberg är ett bättre alternativ för den som inte riktigt pallar skräcknivån på Grönan.
Vi tar avstamp i det lilla Lisebergsbuset i nästa steg i kampanjen: för ytterligare spridning bland målgruppen skapar vi en TikTok-tävling där vi letar efter de mest lättskrämda personerna som vi kan skicka till Liseberg. Vinnarna av den bästa jumpscare-videon får två biljetter till Lisebergs Halloween.
Slutligen går vi ut med gerilla-affischering runt om i Stockholm där vi uppmanar folk att “Ghosta Grönan - om du vill undvika årets läskigaste halloween”. Även här tipsar vi om att åka till Göteborg för ett lite mindre läskigt halloween.
Resultat
Helt organiskt får vår reklamfilm spridning bland målgruppen. På TikTok ökade antalet delningar på vår film med 3067 procent, jämfört med huvudkampanjfilmen samma år. Visningssiffrorna ökade organiskt med 583 procent. Vår tävling genererar ytterligare organisk spridning eftersom ett av tävlingsbidragen blir viralt och får nästan 5 miljoner visningar. Genom en litet PR-frö i reklamfilmen och en tydlig målgruppsanpassad aktivering skapar vi engagemang och når en målgrupp som vi annars inte når med riktad betald reklam.