Gröna Lund
Vi hjälper alla som en gång tatuerade in Carpe diem att hitta tillbaka till sitt forna livsmotto, genom att låta Carpe diem-tatueringen bli biljetten till parken.
Brief
Skapa en besöksdrivande kampanj som lockar föräldrar till Gröna Lund.
Vuxna personer med eller utan barn är en köpstark målgrupp för Gröna Lund. Men många vuxna besöker oss ofta i egenskap av förälder. Kan vi rikta oss till en vuxen målgrupp i ålderskateogin 35-55 och få dem att besöka oss för sin egen skull?
Tänk om vi kunde hitta något som förenar målgruppen och skapar incitament att besöka en nöjespark…
Insikt
Carpe diem-tatueringen är en kulturell ikon från det tidiga 2000-talet och sitter än idag som en tydlig markör på dåtidens unga vuxna som ville hylla livet.
Men allt medan Carpe diem-tatueringen fått fulstämpel i finrummen, visar även studier att Carpe Diem-generationen, som nu är i 40-årsåldern, befinner sig i den olyckligaste fasen i vuxenlivet. Och Carpe Diem-tatueringen har blivit en av de vanligaste tatueringarna att lasra bort.
Idén
Men på Gröna Lund lever mottot fortfarande kvar: fånga dagen. Det speglar perfekt vår mission att sprida glädje genom berg- och dalbanor och livemusik.
Därför bestämde vi oss för att ge mottot en välförtjänt comeback. Vi möjliggör för människor som kanske slutat fånga dagen, att hedra sitt gamla löfte genom att göra deras gamla Carpe Diem-tatuering till biljetten till parken – med fria entré och fria åk hela sommaren.
Resultat
Nyheten att alla med Carpe diem-tatuering får gå gratis plockades initialt upp av diverse nyhetsredaktioner men fick riktigt stor spridning när Expressen delade nyheten på TikTok. Deras video fick 2,2 miljoner visningar och blev kanalens fjärde största nyhet 2025. Totalt fick kampanjen förtjänad uppmärksamhet i 18 svenska podcasts, däribland Alex & Sigge, Flashback Forever, Wahlgren & Wistam och Frändfors Hörna. Utan att räkna med podcasts och våra betalda utomhusytor genererade kampanjen ett beräknat PR-värde på 14 miljoner kronor och en räckvidd på 12,5 miljoner. Våra carpe diem-besökare gav oss uppmärksamhet i sju lokaltidningar utanför Stockholm. Initiativet fick vidare PR-snurr bland Stockholmare när nattklubben Trädgården under en kväll erbjöd gratis Carpe diem-tatuering till sina besökare.
Resultatet visar på kraften i att anknyta till en kulturell referens som människor har en stark emotionell koppling till, och hitta dess relevans för både målgruppen och varumärket.
